Exito, Ol\u00edmpica, Alkosto, Carulla y D1<\/b>\u00a0lideran las marcas colombianas de \u2018retail\u2019 m\u00e1s valiosas y se consolidaron dentro de las primeras 20 de la categor\u00eda de servicios.<\/p>\n
A pocas semanas del inicio de la temporada de compras decembrinas, se revel\u00f3 que el\u00a0\u00c9xito<\/b>\u00a0entr\u00f3 al top cinco en la cuarta casilla y logr\u00f3 romper la hegemon\u00eda hist\u00f3rica que tienen los bancos en este segmento, dominado por Banco de Bogot\u00e1, Bancolombia y Davivienda.<\/p>\n
As\u00ed lo evidenci\u00f3 el reci\u00e9n estudio publicado de las marcas colombianas m\u00e1s valiosas del 2022, que realiza la firma de consultor\u00eda\u00a0Compassbranding<\/b>\u00a0en las categor\u00edas de productos, servicios y grupos empresariales desde hace 22 a\u00f1os.<\/p>\n
\u201cEl sector \u2018retail\u2019 juega un papel fundamental en la din\u00e1mica de gasto en Colombia, y m\u00e1s en diciembre. Con sus hipermercados, almacenes, tiendas y comercio en l\u00ednea, experiment\u00f3 grandes cambios con la pandemia, especialmente por la aceleraci\u00f3n de las ventas por internet y el despacho a domicilio\u201d,<\/i>\u00a0dijo Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding y autor de la investigaci\u00f3n. Y agreg\u00f3:\u00a0\u201cEn una magnitud nunca vista, el poder de compra se desplaz\u00f3 del almac\u00e9n al consumidor\u201d.<\/i><\/p>\n
Prueba de ello, tambi\u00e9n,\u00a0Ol\u00edmpica<\/b>\u00a0ocup\u00f3 el s\u00e9ptimo lugar y\u00a0Alkosto,\u00a0<\/b>el noveno, en un \u2018top ten\u2019 colmado de marcas de bancos.<\/p>\n
Luego,\u00a0Carulla\u00a0<\/b>alcanz\u00f3 el lugar n\u00famero 13 y\u00a0D1<\/b>\u00a0lleg\u00f3 al 16. Otros supermercados que aparecen en el listado de Compassbranding son\u00a0Surtimax (21) y Superinter (22).<\/b><\/p>\n
Para que este crecimiento sea consistente, uno de los retos para el sector \u2018retail\u2019 es la \u2018omnicanalidad\u2019: combinar experiencias en formatos f\u00edsicos con aplicaciones digitales para que el consumidor acceda desde el celular.<\/p>\n
Para Lucas L\u00f3pez, vicepresidente de mercadeo del Grupo \u00c9xito,\u00a0\u201cNuestro modelo de marca en \u00c9xito se llama \u2018Brandexperience\u2019 y busca a trav\u00e9s de un esfuerzo multimarca, pues cada marca tiene un enfoque propio, que el consumidor de manera inconsciente tenga una vivencia especial. El objetivo es que cuando nos visita un cliente, salga m\u00e1s feliz\u201d.<\/i><\/p>\n
L\u00f3pez explic\u00f3 que, seg\u00fan datos del\u00a0Grupo \u00c9xito<\/b>, el colombiano promedio compra en cinco lugares diferentes, pero esa compa\u00f1\u00eda busca convertirse en su principal opci\u00f3n al disponer de un amplio portafolio de marcas.\u00a0\u201cEl gran cambio est\u00e1 en c\u00f3mo se comunican nuestras marcas a trav\u00e9s de vivencias memorables sali\u00e9ndonos de lo transaccional\u201d,<\/i>\u00a0agreg\u00f3 Lucas L\u00f3pez.<\/p>\n Este a\u00f1o,\u00a0la Organizaci\u00f3n Luis Carlos Sarmiento y el Grupo Empresarial Antioque\u00f1o (GEA)<\/b>\u00a0retuvieron el liderato de los grupos con los portafolios de marcas colombianas m\u00e1s valiosas.<\/p>\n Cada uno tiene una valoraci\u00f3n que supera los 3.000 millones de d\u00f3lares en el conjunto de sus marcas.<\/p>\n \u201cLa sorpresa la dio el Grupo \u00c9xito. Con marcas tradicionales como \u00c9xito, Carulla y Surtimax, este a\u00f1o aparece dentro del segmento de portafolios de marcas en la cuarta casilla, detr\u00e1s de Bavaria\u201d<\/i>, resalt\u00f3 el presidente de Compassbranding.<\/p>\n Precisamente, en la categor\u00eda de productos, las cinco marcas m\u00e1s valiosas son de Bavaria:\u00a0Poker, Aguila, Pony Malta, Club Colombia y Aguila Ligth.<\/b><\/p>\n El objetivo del estudio\u00a0\u2018Las marcas colombianas m\u00e1s valiosas\u2019\u00a0<\/b><\/i>busca despertar el inter\u00e9s dentro de la comunidad de negocios y la academia del pa\u00eds sobre uno de los activos que m\u00e1s valor ha adquirido en las \u00faltimas d\u00e9cadas: las marcas.<\/p>\n Es importante tener en cuenta que la informaci\u00f3n financiera utilizada es p\u00fablica, basada en los estados financieros reportados por las empresas a las Superintendencias de Sociedades y Financiera. No se ha tenido acceso a informaci\u00f3n privada de las empresas. La participaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas es gratuita.<\/p>\n Compassbranding es una firma colombiana de consultor\u00eda especializada en la valoraci\u00f3n de marcas y activos intangibles. A trav\u00e9s de su filial global Compass Porter Novelli, tambi\u00e9n ayuda a empresas a desarrollar y ejecutar estrategias de comunicaci\u00f3n corporativas para posicionar productos y servicios, incluyendo el manejo de crisis y temas sensitivos.<\/p>\n Tomado de: PORTAFOLIO<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Exito, Ol\u00edmpica, Alkosto, Carulla y D1\u00a0lideran las marcas colombianas de \u2018retail\u2019 m\u00e1s valiosas y se consolidaron dentro de las primeras 20 de la categor\u00eda de servicios. A pocas semanas del inicio de la temporada de compras decembrinas, se revel\u00f3 que el\u00a0\u00c9xito\u00a0entr\u00f3 al top cinco en la cuarta casilla y logr\u00f3 romper la hegemon\u00eda hist\u00f3rica que<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10181,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[342,181],"tags":[],"class_list":["post-10180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-noticias"],"views":55,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10180","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10180"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10180\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10182,"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10180\/revisions\/10182"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10181"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10180"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10180"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.amchambaq.com\/es_co\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10180"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}